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【車后快豹】從創新力到品牌力,硬核飛歌的成長之路
2019-07-23
前言:近十年來,車機市場風雨變幻,這片叢林的制造者相互競爭,他們規模有大小,聲名有好壞,手段有高下。
2007年,飛歌開始開疆拓土。十二年,放在歷史長河,就是彈指一瞬間。而對于一個企業來說,十二年卻代表著一種堅守,也代表著一場蛻變。
著名管理大師彼得?德魯克曾經說過:“企業建設高價值品牌需要做好三個方面的功課——打造創新感,提升產品體驗,通過品牌理想實現品牌價值的可持續增長。”
這三個方面正好可以對照飛歌今天高端品牌形像是如何“煉”成的。
1、硬核實力創新,給用戶不斷創造驚喜
創新,正是飛歌近年高速增長的密鑰。飛歌的創新,不是一兩個技術上的突破,而是持續投入,系統性地創新。飛歌“黃金版”當年在行業掀起的車機“音質革命”,至今余波猶在,“銀河”系列車機將車機智能化呈現得淋漓盡致。
譬如,從產品體驗來看,飛歌黃金G8Ⅱ除了帶給車主最基本的智能 互聯化體驗外,傳承飛歌黃金音質基因的同時,在原有的DSP數字音頻處理芯片基礎上,還加入了德國慕尼黑EPCOS專業音質電容,這對輸出靈動真實的音樂提供了雙重保障。在對聲音的輸出上,遠遠突破聽覺體驗的極限,獨家聲學及還原技術,讓你感受音樂里每一個音符的跳動,帶來前所未有的震撼享受。
除了通過創新給用戶不斷帶來驚喜,飛歌還在產品質量上死磕。在飛歌的價值觀里,品牌首先意味著質量,而且質量也是公司長期生存之本和利潤之源。堅持質量優先,將客戶的要求和期望貫徹到飛歌的整個價值鏈,從而觸達用戶的認知和內心情感,才是飛歌經營品牌的本質。
2012年在廣州琶州國際會展中心亮相的FlyAudio飛歌 GALAXY 銀河系列車載GPS影音導航主機,在硬件配置方面可以媲美當年火爆的數碼產品。飛歌GALAXY系列采用新一代1.2G Cortex A8 專業平板電腦 CPU, 512M DDR 高速內存,帶來流暢的視頻解碼以及3D游戲體驗,成為當年風靡一時的車機產品。
飛歌通過這些經典系列產品,斬獲了各項大獎:中國汽車后市場“金匠獎”冠軍品牌、車電子行業“創新產品”等大獎,迅速在行業樹立一線品牌地位。
2、品牌不是喊出來的,是客戶“體驗”出來的
作為汽車后市場車機領導品牌之一,飛歌始終相信品牌的力量,多年來堅持力推高端車機,逐漸形成了自身核心的競爭力。創新營銷模式,從產品到服務,從推廣到形象,都成為飛歌的特色身份證。
譬如,參展是公司實力展現的另一種方式,從飛歌參加九州展以來,展位人氣一直爆棚,創新的產品能夠引起經銷商的共鳴。
除此之外,經銷商的發展能夠成地毯式的覆蓋,跟飛歌接二連三的落地活動息息相關,飛歌很清楚只有深入了解車主所需才能更好地研發出客戶滿意度更高的產品。在2016年,飛歌就開展了不少與車主親密接觸的相關活動。
通過拉力賽事,廠家,渠道代理商讓消費者能夠對飛歌品牌快速的認知。新穎賽事形式,屬行業首創,做到將產品迅速落地,并且實現產品在渠道下沉,實現終端渠道對產品迅速的了解和認可。
從體驗現場和車主對產品的評價來看,飛歌產品之所以能深入人心,不是單靠一個系統和外觀,而是得有著強有力的品質保障,音質提升和超強體驗感。
總結:總的來說,從實打實的產品,市場活動策劃,營銷計劃到與車主的零距離接觸,飛歌確實做了不少事情,用了不同的方式去展現自己。
這些年來,飛歌不僅通過持續投入研發獲得技術上的領先,并將這種創新轉化為讓用戶驚喜的產品。漸漸地,飛歌每次出新品都會在行業內產生震動,引起眾多渠道商的關注,這就是創新力所在。
其實,車機導航走過的歷史也就十多年左右,尤其是國內車機導航,這十多年堆砌了幾代人的理想。車機行業的蓬勃發展,需要每一位業內人的努力。飛歌導航作為業內的領航企業,發揮模范作用,對自己嚴苛,用品質說話。這是飛歌導航對行業的一種責任,一種態度,一種貢獻。